Основи збутової логістики
Збутова логістика, або, як її ще називають, маркетингова чи розподільча логістика. Збутова логістика забезпечує ефективну організацію розподілу виробленої продукції. Власне цей вид логістики і розглядається у межах цієї лекції. Мета логістичної діяльності вважається досягнутою, якщо ці умови виконані, тобто необхідний товар необхідної якості в необхідній кількості доставлений для відповідного… Читати ще >
Основи збутової логістики (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Логістика — процес управління рухом та зберіганням сировини, компонентів і готової продукції з часу сплати грошей постачальником до часу отримання грошей за доставку готової продукції споживачеві.
Діяльність у галузі логістики має кінцеву мету, яка отримала «сім правил логістики»:
- 1. вантаж — необхідний товар;
- 2. якість — необхідної якості;
- 3. кількість — у необхідній кількості;
- 4. час — має бути доставлений у необхідний час;
- 5. місце — у необхідне місце;
- 6. споживач — для відповідного споживача;
- 7. витрати — з мінімальними витратами.
Мета логістичної діяльності вважається досягнутою, якщо ці умови виконані, тобто необхідний товар необхідної якості в необхідній кількості доставлений для відповідного споживача у необхідне місце з мінімальними витратами.
Сучасна наука розглядає декілька видів логістики:
- — закупівельна логістика, пов’язана із забезпеченням виробничого процесу матеріалами;
- — виробнича логістика, спрямована на підвищення організованості та ефективності функціонування виробничого процесу;
- — збутова логістика, або, як її ще називають, маркетингова чи розподільча логістика. Збутова логістика забезпечує ефективну організацію розподілу виробленої продукції. Власне цей вид логістики і розглядається у межах цієї лекції.
Товарорухом, або збутовою логістикою у маркетингу називається система, що забезпечує доставку товарів до місць продажу в точно визначений час і з максимально високим рівнем обслуговування покупців. Зазначимо, що зарубіжні автори під плануванням товароруху розуміють систематичне прийняття рішень у відношенні фізичного переміщення і передачі власності на товар чи послугу від виробника до споживача, включаючи транспортування, збереження і здійснення угод.
Важливе місце в системі збуту товару займають такі функції:
- — транспортування товару від виробника до споживача;
- — підтримання на підприємстві товарних запасів;
- — пакування, складування та зберігання товару;
- — оброблення замовлень та адміністративні витрати.
Значення цих функцій зростає у міру того, як збільшується відстань між виробником і споживачем.
Товарорух є могутнім інструментом стимулювання попиту. Мірою ефективності системи товароруху служить відношення витрат фірми до її результатів. Основний результат, що досягається в системі товароруху, — це рівень обслуговування споживачів. Даний якісний показник залежить від багатьох факторів: швидкості виконання і доставки замовлення, якості поставленої продукції, надання різного роду послуг покупцям з монтажу, ремонту і постачанню запасних частин. До якісних показників обслуговування відносяться також: забезпечення різної величини партій відвантаження товару на прохання покупця; вибір раціонального виду транспорту; забезпечення оптимального роду транспорту; оптимального рівня запасів і створення нормальних умов збереження і складування товарів; дотримання необхідного, заздалегідь обговореного рівня цін, за якими здійснюються послуги товароруху. Жоден зі згаданих факторів сам по собі не є вирішальним, але усі вони в тій чи іншій мірі впливають на рівень обслуговування споживачів, забезпечуючи тим й вищу культуру обслуговування.