Вступ. 
Організація маркетингової діяльності на ПАТ "Миргородський завод мінеральних вод" та розроблення заходів щодо її покращення

Як свідчить практика, застосування засобів маркетингу на підприємствах України недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплектності маркетингових заходів. На недостатньо ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасного маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти.

Актуальність теми. Організація маркетингу на підприємствах є важливою у сучасних умовах з кількох причин. По-перше, кожен виробник хоче зробити свій товар конкурентноспроможним. Крім того, продукція повинна відповідати стандартам міжнародного ринку. По-друге, сучасна система управління виробництвом ґрунтується на врахування ринкового попиту, вимог споживача до кількісних і якісних характеристик продукції. Якщо виробництво і збут продукції будуть орієнтуватися на вимоги ринку, тільки тоді ми отримуємо раціональне господарювання. Будь-яке підприємство без допомоги маркетингу не зможе отримати великий прибуток, бо саме маркетинг прийнято вважати інструментом регулювання виробництва і збуту, а отже і ринкових відносин. По-третє, без маркетингових досліджень жодне підприємство не зможе правильно зорієнтуватися в складній ринковій ситуації, достовірно оцінити своє положення на ринку, а також спрогнозувати подальше свій розвиток.

Проблема організації маркетингу досліджувалась багатьма відомими іноземними вченими, такими як: Котлер Ф., Лунц. Г, Рівентлоу Г., Комах А. Аналізували ці проблеми й такі українські і російські науковці, як Беляев В.І., Березин І.С., Ванькира І.В., Гайдаенко Т. А., Ленанн Д. Р., Маслова Т. Д., Мельник М. В., Черчилль Г. А.

Застосування маркетингу змушує по-іншому переосмислити сформовану практику планування, матеріального стимулювання, ціноутворення як у відділах, так і у верхніх ешелонах управління виробництвом.

Метою даної дипломної роботи є удосконалення маркетингової діяльності на підприємстві, розроблення заходів щодо її покращення, створення умов для успішного продажу конкурентоспроможної продукції з мінімальними витратами з метою одержання заздалегідь визначеного прибутку, проникнення на нові ринки або закріплення на існуючому ринку, задоволення потреб споживача.

Реалізація поставленої мети передбачила розгляд та вирішення наступних завдань теоретичного та практичного характеру:

• — вивчено особливості організаційної побудови служб маркетингу на підприємстві;
• — досліджено споживачів продукції підприємства;
• — проаналізовано ринкові можливості підприємства;
• — проаналізовано маркетингове середовище;
• — розраховано ефективність запропонованих заходів з метою визначення доцільності їхнього впровадження на підприємстві.

Об'єктом даної курсової роботи є організація маркетингової діяльності і формування асортименту товарів для збільшення попиту (на прикладі ПАТ «Миргородський завод мінеральних вод»).

Предметом дослідження є механізм впровадження та ефективного використання маркетингових засобів підприємства для забезпечення конкурентоспроможності продукції на цивілізованому ринку в умовах подальшого розвитку економіки держави, а також поступова інтеграція підприємства у міжнародні економічні зв’язки, покращення показників експорту на зовнішніх ринках.

Методи дослідження. Процес маркетингових досліджень передбачає розробку докладного поетапного плану та послідовне його здійснення. Методами дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень такі як, системний аналіз, комплексний підхід (вивчає ринкову ситуацію як об'єкт), програмно-цільове планування широко використовують при розробці та реалізації стратегії і тактики маркетингу, методи системного аналізу, порівняльного аналізу. Методи теорії масового обслуговування застосовують для вибору послідовності обслуговування замовників. маркетинг мінеральний вода.

Інформаційною базою даної курсової роботи є теоретичні та методологічні дослідження і наукові праці вітчизняних та закордонних вчених з маркетингу, менеджменту та статистики; дані законів України, органів статистичного управління України, фінансова звітність ЗАТ «Миргородський завод мінеральних вод». В ході написання роботи було вивчено та узагальнено вітчизняні та закордонні літературні джерела, що стосуються розвитку і організації маркетингової діяльності підприємства.

Структура і обсяг роботи. Курсова робота складається зі вступу, чотирьох розділів, висновків, додатків та списку використаної літератури. Загальний обсяг роботи становить 104 сторінок, включаючи 24 таблиць, 32 рисунків, список використаної літератури складається з 21 найменувань на 2 сторінках.