Знак обслуговування за умови успішного бізнесу

Знак обслуговування за умови успішного бизнеса

Инна Полянская Скажите, що ви згадуєте, коли бачите на вивісці дві дуги жовтого кольору на червоному тлі? Звісно, про биг-маке і чизбургере. А чи ви, скільки існує цей знак? Цей знак «досить молодий» — він зареєстрували вперше у 1954 року. На сьогодні у світі захищається низку товарних знаків, які увійшли до комерційний оборот 100 і більше років тому вони, н-р, ФИЛИПС-с 1891 року, Кока-Кола-с 1893 р., Аспирин-с 1889 г.

А з російської історії відомий товарний знак «Смирновська" — щодо різноманітних сортів горілки, настоянок, бальзамов, об'єднаних спільною назвою купця Петра Арсенійовича Смирнова (з 1886 р.- почесного статусу Постачальник двору його імператорського величества).

А хтось із Вас знає, що й чому з’явилися перші товарні знаки, як вони мали і навіщо були нужны?

Еще у давні часи, під час виникнення індивідуальної власності на худобу, землю, знаряддя праці, для відмінності своїх речей від чужих, люди винайшли спеціальні знаки власності - тамги, які вичавлювали у своїй посуді, випалювали на тілі худоби, висікали на каменях і дереві. Тамга — знак приналежності, знак особистої чи груповий власності, якою не володіють заради її накопичення та принаймні збільшення якої обогащаются.

С розвитком ремесла і торгівлі людям стало небайдуже, чиї товари вони купують. Майстра починають мітити свої товари особливими клеймами, багато в чому схожими на тамги. Наявність на товарі клейма відігравало на вирішальній ролі в спірних випадках, якщо приналежність товару ставилася під. Покупець вважав за краще товари відомих йому майстрів, які розпізнавав за знайомими клеймам. Тавро — знак авторства, яким метится товарна власність. Нею володіють не заради накопичення, а заради продажу товару. Проставление клейма на товарах відшукало ще ширше застосовуються за доби феодального способу виробництва. З свого появи клейма стали на охорону власності і авторського приоритета.

Появление перших клейм на товари як юридичних форм захисту результатів творчого праці належить до кінця середніх веков.

Зарождение Російського законодавства у галузі промислової власності можна віднести до 17 віці, коли 22.04.1667 р. було прийнято «Новоторговий Статут» Росії. До цього часу ставляться відоме тавро пробірного майстра Михайла Мокеева (1721 р.) і тавро фабрики братів Панаса і Степана Попових в Великому Устюзі (1761−1776 рр.).

Лишь після початку реформ царя Петра I тавро на товарах стало відігравати роль, що у нашому сучасному сприйнятті грає товарний знак.

Только уявіть собі, перший «справжній» Патентний закон Росії, який називався «Про привілеї на різні винаходу і відкриття витівників і ремеслах», було ухвалено червні 1812 року. Законодавство про товарні знаки продовжувало розвиватися паралельно з гігантським підйомом виробництва та розвитком товарообігу.

Российский ринок розширюється з дня на день, фірмам стає дедалі тісніше над ринком. Московська реєстраційна палата щомісяця реєструє кілька тисяч підприємств. Попри широкий словниковий запас російської, назви підприємств часто-густо схожі, або дублюють одне одного. Виникає ряд підприємств — «однофамільців» і «тезок».

В одному з бюлетенів Московської реєстраційної палати було наведено список найбільш вживаних слів в найменуваннях фірм. У творчому списку більш 200 слів, які стоїть вживати, щоб потім не заплутатися. Найбільш невдалим назвою слід вважати «Сервіс-центр» (чи, навпаки, «Центр-сервис»). Обережним треба бути при поводженні з назвами літер грецького алфавіту (альфа, омега, дельта), з космічними об'єктами (назви планет й небесні тіл), з людськими іменами (Марія, Надія), ні з назвами за видами діяльності (тур, трейд, інформ…). Радимо запам’ятати цю інформацію, ніж мати справу з проблемами багатьох фирм.

Немного полегшує завдання те, що створили Московський реєстраційний реєстр, одне з завдань якого — уникнути дублювання назв. І тому перед реєстрацією фірми необхідно перевірити її назва на неповторяемость (унікальність). Але є й така тонкість, як юридична форма. Реєстраційна палата виходить із становища, за яким однаковими вважаються лише назви з збігаються організаційноправовими формами. На сьогодні у Росії немає єдиного державний реєстр найменувань фірм. І це веде до з того що, переступивши через МКАД, можна зіткнутися з фірмою, схожою по назві і навіть із юридичної формі. Такі збіги, зазвичай, призводять до судовим суперечкам, особливо, якщо знак одній з фірм «розкручений». У разі нові проблеми стають перед підприємцями. Вони вкладали гроші у рекламу, в фірмову символіку, аж раптом, одне з фирм-однофамильцев повідомляє їх про незаконне використання товарний знак чи знака обслуговування.

Товарный знак і знак обслуговування призначені для відмінності товарів та послуг одних виробників аналогічних товарів та послуг інших виробників. Зазначимо, що найважливішими функціями товарний знак і знака обслуговування є також функції реклами й гаранта, тобто. можливість перешкоджати підробці несумлінними конкурентами.

При виникненні ситуації з «однофамільцями», можна відмовитися від використання знака, проігнорувати претензію, або опротестувати права опонента. Суперечка про тому, що за — фірмову найменування чи товарний знак — йде що й до цього часу не вирішене. І все-таки краще розроблена правову базу надання виняткових прав на товарні знаки, й усе залежить від мистецтва патентного повіреного. Оскільки статті закону про товарні знаки наведені у відповідність до світовими вимогами, то оптимальне рішення для фірм — дотримуватися Закон і реєструвати назва фірми як фірмову найменування відповідно до патентному законодательству.

Зарегистрированные знаки завжди поперед очі, вони вкарбовуються до тями споживача з позитивними чи негативними оцінками, акумулюють симпатії чи, навпаки, антипатії споживачів. Наприклад, ви бачите на вітрині будь-якої продукт і помічаєте у ньому товарний знак «Нестле» — ви відразу з’являється впевненість, зникають сумніви щодо ролі.

В туристичному бізнесі також бувало «боїв за ім'я». Звісно, емблемам і назв наших підприємств ще до досконалості, тим щонайменше, зростання і розширення ринку туристських послуг у Росії супроводжувалися бурхливими процесами розділу перспективних найменувань.

Наиболее відома історія бюро туризму «Спутник».

Все чудово знають знак обслуговування «Супутник» (зображення земної кулі за підписами «супутник» ви не). Цей знак є комбінованим — він становить собою поєднання словесних і образотворчих элементов.

Немного відвернемося від історії «Супутника» і з’ясуємо, які знаки існують. Товарний знак і це ознака обслуговування то, можливо, по-перше, словесним. Зазвичай це іменник з розмовної мови («вояж», «бегемот»), власні імена («Слава Зайцев»), географічні назви, вигадані слова («Kodak»), комбінації літер (ОМО), рекламні гасла тощо. Такі знаки легко запам’ятовуються і може використовуватися в усіх проявах реклами (ТБ, печатку, рекламні щити). Крім словесних знаків, поширені також образотворчі товарні знаки. Відмітними рисами такого знака служать графічні елементи, і навіть колірне рішення (Мерседес). Товарні знаки може бути об'ємними (форма пляшки, упаковки), звуковими (мелодія), і навіть запах можна зареєструвати як товарний знак (духи). Подібно письменам античних греків, товарний знак може нести у собі дуже багато інформації. Такий знак — це образ підприємства, його візитівка.

Но повернемося до «Супутнику». Бюро міжнародного молодіжного туризму «Супутник «на початку 1990;х років було з кількох, працівників ринку туристичного бізнесу. Вони мали зареєстрований знак обслуговування, але у цілях зміцнення захисту від можливих порушень, зареєстрували ще 2 товарних знака — словесні позначення «Супутник» і «Sputnik». Разом з руйнацією залізної завіси над ринком з’явилося багато турфірм, чимало з яких використовували у назві позначення «супутник». Чимало понять з фірм відмовилися від використання цієї позначення на досудовому етапі, отримавши письма-уведомления і. Одна фірмою вказувала, що використовує власне найменування, зареєстроване Московської реєстраційної палатою, тобто виникла ситуація, яку ми говорили вище. Таке опір призвело до судового розгляду. І вже перша судова інстанція визнала вимога «Супутника» про заборону використання цього товарний знак відповідачем законним. Результатом цього розгляду стало існування фирмы-ответчика під іншою названием.

Другая історія також пов’язана з зіткненням інтересів двох фірм — це історія журналу «Навколо світу». Цей часопис про мандри і пригоди став виходити з 1861 року, але лише 1995 року зареєстрував свій товарний знак з емблемою по 11 класам МКТУ. А 1993 році після початку діяти туристична компанія «Навколо світла». Журнал побачив у цьому порушення прав на товарний знак. Однак у цьому разі питання було вирішено мирним шляхом, і йдеться до судового розгляду не дошло.

Еще одна історія пов’язана безпосередньо із судовою розглядом. Туристична фірма «Велике подорож» хотіла зареєструвати своя фірмова найменування як товарний знак відразу за кількома класам МКТУ. Патентне відомство зареєструвало даний товарний знак по 8, 16, 18, 25, 35, 38, 40, 41 класам МКТУ, але відмовило в реєстрації по 39 класу (транспорт; упаковування й зберігання товарів; організація подорожей). Вони вважають, що з 39 класу позначення «Велике подорож» не має различительной здатністю. Туристична фірма подала заперечення в Апеляційну палату. На підтвердження турфірма наводила такі факти:

— в заявленому поєднанні лише слово «подорож» є обумовлених елементом;

— сочетание є незвичним з погляду норм російського языка;

— заявленное позначення має внутрішню форму, аналогічну сполученням «велика людина», «великий свет»;

— понятие «великий» не характеризує конкретно путешествие;

-«путешествие» разом із «великий» набуває нові асоціативно пов’язані смислові компоненти.

Апелляционная палата Патентного відомства відмовила полягає у задоволенні заперечення, вважаючи, що заявлене позначення носить описовий характер для послуг 39 класу.

Но туристична фірма у цьому не зупинилася, подавши скаргу в Арбітражний суд. Тут позивач доповнив свої докази такими фактами:

— заявленное позначення перестав бути нормативним у російському языке;

— понятие «подорож» і «велике подорож» неможливо знайти ототожнені.

Арбитражный суд визнав рішення Патентного відомства справедливим і Крим облишив їхнє рішення у силі, як і апеляційна інстанція Арбітражного суду, куди потім звернувся позивач. Отже, судові інстанції залишили скаргу без задоволення, обґрунтувавши своє рішення тим, що додавання прикметника «великий» не змінює семантику іменника, саме «подорож» є родовим найменуванням послуг 39 класу. Історія закінчилася тим, що туристична фірма внесла зміни у найменування, щоб матимуть можливість в законному порядку зареєструвати фірмову найменування як товарний знак.

Таким чином, сьогодні дедалі більше російських фірм хоче законним і ексклюзивно володіти товарним знаком, в «розкрутку» яку вони вкладають гроші й зусилля. Зауважимо, у Росії близько сорока % компаній реєструють свої знаки, тоді як у Європі - близько 90 відсотків%.

Итак, у тому, щоб знак обслуговування чи товарний знак насправді став візитною карткою підприємства міста і дороговказної зіркою для споживача, необхідно дуже продумано підходитимемо вибору знака і до заходів, що його його известности.

Необходимо уточнити, що з здобуття права власник знака отримав нею виняткові права, він має зареєструвати їх у Патентному відомстві. Подать заявку на реєстрацію представник фірми може виглядати як самостійно, і через патентного повіреного. Звернення до професіоналу доцільно: він знає стандартні вимоги, які Роспатент до знаку, може відсікти явно «непрохідні» варіанти і більше якісно підготувати заявку. З іншого боку, на замовлення клієнта патентний повірений може провести попередній пошук. І тоді як ході пошуку з’ясується, що «подібний» знак вже є, то клієнт буде сповіщений звідси, що дозволить заощадити час, яке пішло на відмову і повторення процедури регистрации.

Кстати, все достаток товарів та послуг розділене «Міжнародної класифікацією товарів хороших і послуг для реєстрації знаків» на 42 класу. Середня російська фірма, як правило, реєструє свого знака в 3−5 класах. Це автоматично означає, що будь-яка фірма, яка у решти класах, може використовувати такий самий знак на законних підставах. Вже після отримання посвідчення про реєстрацію власник отримує підстави забороняти комусь використовувати подібне позначення. Причому, заборона поширюється як на точно збігаються з зареєстрованим, а й у досить близько схожі позначення.

Но у тому, щоб знак приносив гроші, їх треба «розкручувати». Одне з придатних варіантів бізнесу — це поступка (тобто. продаж) товарний знак. Другий варіант: ці права можна поступитися частково, надавши інший компанії по ліцензійному договору.

Развитое держава забезпечує монопольні права на товарний знак, що робить її сильним зброєю нападу й захисту.

Таким чином, миготливі перехрестя на полицях магазинів, вивісок підприємств знаки — предмет неустанної турботи і клопоту працівників підприємств і патентних повірених. І коли серйозно займаєтеся підприємницької діяльності, то напевно вже подбали своєчасно про реєстрації вашого товарний знак, а якщо ні - то Вам слід завчасно захиститися від подделок.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.