Висновки. 
Реклама та її призначення для формування попиту на страхування

Маркетинг у страхуванні - це комплекс заходів, спрямованих на формування й постійне вдосконалення діяльності страховика.

Найважливішою проблемою серед усіх складових політики зовнішніх стосунків страховика є формування споживчого попиту. Воно охоплює такі аспекти його діяльності, як зв’язки страховика з громадськістю (public relations), стимулюванням збуту чи продажу (sales promotion) та реклама.

Реклама — це платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів повідомлення, що здійснюється через засоби масової інформації чи будь-яким іншим способом публічного звертання й агітує на користь певного товару, марки, фірми, особистості тощо.

Реклама у страхуванні - це один із тих засобів, що їх має у розпорядженні страховик для вирішення своїх довгострокових та термінових завдань.

Напрямки рекламної діяльності і включає в себе: рекламу в засобах масової інформації; заходи, які стимулюють купівлю, — «sales promotion»: діяльність, спрямовану на формування позитивної громадської думки щодо свого товару, фірми, — «public relations»; пошук і утримання клієнта, відновлення спрямованих довгострокових зв’язків між виробником і споживачем — «direct marketing» .

За способом впливу на потенційного споживача рекламу поділяють на раціональну та емоційну. За способом вираження реклама може бути «жорсткою» та «м'якою» .

На сьогодні в Україні спостерігається низький рівень реклами страхових послуг, низька активність рекламодавців та майже повна відсутність цікавих рекламних продуктів будь-якого виду. Така ситуація зумовлена, безперечно, об'єктивними причинами: рівнем розвитку страхового ринку, місцем і роллю страхування в економіці країни і, отже, із бюджетом рекламних кампаній страховиків. Сьогодні реклама страхових послуг — це насамперед прес-реклама та друкована реклама.