Друкована реклама

Практически переважають у всіх рекламних заходах у тому чи іншою мірою використовуються поліграфічні матеріали. «Поліграфічні «- у сенсі: від листівок, до ручок з нанесеним ними логотипом, від візитних карток до фірмових повітряних куль. У певною мірою до поняття поліграфія можна вважати і «тиражування «об'єктів зовнішньої реклами, і декорування фірмового автопарку і особливо у друкованої рекламі. Щоб грамотно докласти всіх зусиль перелічені вище види реклами, необхідно уявити про особливості поліграфічних технологій і правилах зорового восприятия.

ПРАВИЛА ЗОРОВОГО СПРИЙНЯТТЯ..

Печатная реклама розрахована на зорове сприйняття. Причому читач сприймає рекламне оголошення наступному порядку: по-перше — дивиться, по-друге — читає заголовок, по-третє - читає текст. Щоб справа не дійшла до 3-его пункту необхідно повністю залучити внимание.

Итак, однією з основних завдань реклами в друкованому виданні - це привернути увагу читача, зробити рекламований товар упізнаваним серед моря інших схожих. Є низка принципів сприйняття реклами, виконання яких допоможе завоювати внимание…

Разное розташування рекламних блоків — різне воздействие Реклама у пресі відрізняється від реклами на ТБ з вигляду психологічного на людини. Наприклад, дуже важливим є місце розміщення реклами: на обкладинці вона ефективніше, відповідно, дорожчі, ніж всередині. Наприклад, кожен сантиметр сторінки має певний рівень ефективності під час розміщення у ньому рекламы.

Реклама на обложке.

«Будь-який журнал є зошит з певною кількістю аркушів, скріплених або клеєм, або дротом. Кожен журналі є обкладинка, надруковану, зазвичай, більш щільному папері, ніж папір, використовувана для основного блоку видання. «.

Реклама на першій сторінці обкладинці зазвичай отсутсвует, оскільки насамперед потрібно привернути увагу самому виданню. Четверта сторінка іноді теж «порожній », але зазвичай тільки в книжок. Адже. Щоб помітити інформацію на обкладинці необов’язково відкривати і навіть купувати журнал. Друга й третя сторінки повністю віддаються під рекламу і вартість місця цих місць найбільш высока Преимущества реклами другого боці обкладинки у тому, що поруч розташовується зміст, котре, як правило вивчається усіма читачами. Причому щодо нього звертається кілька разів, відповідно реклама встигає запомниться.

Реклама на третин боці теж має плюси. Деякі люди воліють переглядати вдвох з кінця. Вони ж «спілкування «із друком закінчується саме у третин боці. У обох випадках реклама западає на згадку про.

Если говорити, у загальному, то реклама на обкладинці найбільш яскрава, барвиста і приваблива. Вона з більшою ймовірністю запам’ятатися нам навіть за побіжному пролистывании журналу.

Некоторые способи нав’язати рекламу Итак, реклама на обкладинці ефективна як така. Але чого ж привернути увагу з того що всередині видання. Є кілька способів «нав'язати «рекламу:

1. Використання спеціальної вкладки, виконаною більш товстої, фактурної папері, ніж сторінка, більш барвистої. Механізм його дії такий. Коли ми перегортаємо журнал колись, ніж придбати його, нам впадає в вічі щось не на просто сторінки. Природно такий матеріал рідко залишається непоміченим.

2. Ще одна спосіб, дуже схожий перший, це вклеювання до видання гладшою сторінки. Його додаткової перевагу полягає у тому, що часопис частіше і найлегше відкривається в цій странице.

Реклама на таких вклейках барвиста, іноді рельєфна. Можливо представленій у вигляді раскладывающихся сторінок, плакатов.

3. «Подменка ». Є певні смуги у солідному виданні, у яких розміщається сама й той самий інформація. Читач постійно до ній звертається і коли дома, наприклад, змісту, виявляється реклама, це природно запоминается.

Реклама на внутрішніх сторінках видання: особливості воздействия.

Якщо реклама на обкладинках і хитрі способи привабити уваги читачів є досить дорогим задоволенням, то реклама всередині видання доступніша. Маючи деякі правила можна зробити ваше повідомлення настільки ж ефективним по впливу, як і реклама на обкладинці. Але спочатку потрібно зупинитися що на деяких особливостях розміщення інформацією журналі. Багато виданнях використовується модульна сітка. Це якийсь шаблон, дозволяє організовувати матеріал сторінка належним чином. (див. мал.1). Отже, кожен прямокутник розміщає у собі або основний текст, або малюнок, або примітки і пр.

.

Как правило, рекламодавцю пропонується кілька комбінацій модулів розміщувати реклами, залежно кількості інформації, що міститься в рекламе.

Размещая рекламу всередині видання необхідно поступово переорієнтовуватися під публікації, що її оточуватимуть. Найефективнішою буде реклама, вміщена разом із тематично спорідненої статтею. Висока можливість, що, читаючи якесь технології, товарі чи послузі, читач захоче дізнатися, де це можна зробити придбати чи навіть дізнатися ціни.

Наиболее дешевим і найменш ефективний розміщення реклами у спеціальних рекламних блоках. Найчастіше розміщуються наприкінці журналів чи спеціально відведеної рубриці. Малоймовірно, що вашу рекламу помітять серед інших строкатих оголошень, але читач, шукаючи саме вашу продукцію, швидше за все, зверне неї внимание.

Виды рекламних блоков Существует класифікація рекламних блоків залежно від своїх розміру:

1. На обкладинці чи реклама на развороте.

2. На полосу.

3. Блоки, співвіднесені з розмірами модульної сітки (½, 1/3, ¼ смуги), розміщуються всередині статьи.

4. Спеціальні рекламні блоки.

Зорове сприйняття розвороту

При розміщення реклами дуже важливим є його становище (на правої чи лівої сторінці) орієнтація сторінка (горизонтальна чи вертикальная).

Печатное видання є «зошити чи кодексу* переважно вертикально витягнутого формату». В кожній сторінці є смуга набору, верхнє полі, нижнє полі, зовнішнє полі, і корешковое полі. Отже, на розвороті виходять два прямокутника, оточені полями. Для цілісного сприйняття їх зміщують трохи до центра і вгору (рис. 2). Такий їхній підхід називається класичним. Проте, має місце сучасний підхід, коли обидві сторінки повторюють одне одного.

.

За смугу набір текст виходити ні, якщо це колонтитул, колонцифра чи краї ілюстрації. Найважливіше інформація (адреси, телефони тощо.) нічого не винні друкуватися в околокорешковой області. Бо вони перебувають у місці природного згину папери, та його розпізнавання утруднено. Також часте звернення до надрукованою інформації призведе до того що, що видання просто развалится.

Наиболее сприятливе місце розташування інформація приблизно посередині сторінки, на гребені «хвилі». Зображення хіба що височить над іншим текстом (рис. 3).

.

Особенностью людського зорового сприйняття, сформованого читанням, залежить від тому, що рух щодо горизонталі звичніше сприймати зліва-направо, а, по вертикалі - знизу вгору. Остання, тобто вертикаль, найсильніше привертає мою увагу. Звідси висновок: і натомість коротких горизонтальних рядків і вертикальних смуг вертикальний блок реклами помітнішою, ніж горизонтальний. Це під час розміщення реклами в статтях. Проте за побіжному перегляді журналу горизонтальний блок використовувати вигідніше. Стовпчики статей тоді здаються менш вертикальними, і погляд ковзає із них аж до нижнього поля, що й наштовхується на горизонтальний рекламний блок. До того ж, якщо використовувати яскраві та контрастні квіти, реклама буде дуже виділятися і натомість сірого фону статьи.

Принцип равновесия.

Композиция повинна бути врівноважена незалежно від цілей реклами. Вихідною точкою, визначальний рівновагу, буде оптичний центр, які перебувають приблизно 1/8 вище фізичного центру оголошення. Існує дві виду рівноваги: формальне і неформальное.

Первое — абсолютна симетрія щодо лінії, що проходить через оптичний центр. Використовувати таке рівновагу слід, при необхідності підкреслити стабільність і консерватизм образу.

Второе — неформальне, чи візуальне рівновагу. Елементи різних розмірів, форм колірної інтенсивності чи затененности різними відстанях від оптичного центру — тяжча предмет переносити ближчі один до по центру й врівноважується легшим, але розташованим довше від цього. При конструюванні реклами частіше застосовується неформальне рівновагу, струм як він робить композицію більш цікавою, образною й емоційної. Один елемент завжди повинен домінувати.

Хороший спосіб привернути увагу — використовувати контрастні колір, величину і стиль. Та заодно необхідно, щоб композиція залишалася єдиної. Будь-який елемент, все від відсутності якого оголошення, неможливо постраждає, може бути убран.

Необходимо розібратися над кольорами.

Цвет сам собою несе емоційний заряд, грамотне застосування кольору дозволяє посилити емоційне сприйняття реклами, збільшити запоминаемость. Слід враховувати, що хоча б із спектрального складу колір сприймається людським оком по-різному, залежно від. Наприклад, білий колір на синьому тлі візуально здається розоватым, більш «теплим «і навпаки на червоному тлі - більш «холодним ». Такі перетворення відбуваються і коїться з іншими квітами. Більше світлі елементи візуально здаються крупніша, ніж темні, навіть якщо реально вони одного розміру. Проте, ще, слід у тому, що кольору які можна одержані друкарні, який завжди збігаються про те, що бачимо через монітор, і в усіх можна отримати у принципі.

ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ.

Обрезной формат: що про неї треба знати.

Обрезной формат — це формат, яким відбувається обрізка видання. Припустимо, якщо готується реклама на розворот журналу, то розміри її АхВ (див. рис.), де, А — відстань за горизонталлю від обрізу зліва до обрізу справа, У — відстань по вертикалі від обрізу згори до обрізу снизу.

.

Если точно слідувати цим розміром, можуть виникнути деякі неприятности.

По краях фону або можуть білі смуги, або обрежется якась інформація. Відбувається це те, будь-яка бумагорезальная машина має похибка 1 мм, котрий іноді більше. Також внутрішні сторінки може бути трохи вже через особливості скріплення цього видання. Щоб уникнути ці неприємності необхідно із боку фону залишити кілька міліметрів на додача (малюнку додача вказано синім кольором). Також, не розташовувати інформацію близько від поля, як зазначалося вище, але в 5−7 від цього. Окремо слід зазначити про проблеми, виникаючих з корешковым полем. По-перше, це розбіжність кольору двома сторінках. По-друге, це момент проходження тексту через згин. Як бачимо малюнку. , неприпустимо потрапляння літери на згин, оскільки він буде невидимою через «хвиль» на розвороті. Також важливо правильно розрахувати відстань між літерами. Важливо врахувати, що у комп’ютерному вигляді цей період видається більш, чим буде насправді.

.

Те самі вимоги необхідно дотримуватися, якщо розмір реклами становить значну частину від полосы.

Не вір власним очам, або що показує монітор

При підготовці рекламного блоку до друку виникають дві проблеми і навіть факти, які через свої суті постійні і неизменны:

Напечатанное у друкарні може бути настільки ж яскравим, як зображення через монітор;

Увидеть що буде надрукований друкарні, не можна ані через монітор, і принтері.

Чтобы розв’язати проблеми якнайшвидше і дешевше, автор статті … подає трошки положений-советов, дозволяють із нею свыкнуться:

1. Зображення через монітор завжди відрізняється від надрукованого. Нерозумно витрачати час з їхньої точну підгонку і корректировку.

2. Є спосіб протестувати зображення до його друку — це цветопроба з плівок. Проте, він стоїть досить дорого і дуже багато часу.

3. Ще одна спосіб — тести на спеціальних моніторах. Проте його мінуси у цьому, це становить приблизно оцінюється «поведінка» дрібних деталей изображения.

4. Колір тієї чи іншої елемента зображення можна підібрати з допомогою шкал колірного охоплення. У цьому вся випадку він задається чотирма параметрами і відтворюється при печати.

5. У стандартному полноцветном процесі друку використовуються чотири фарби: синя, червона, жовта, чорна. З допомогою них просто неможливо відтворити все кольору помітні навіть у невідь що якісної фотографії. З цією треба лише миритися. (додати про RGB & cmyk).

6. При верстці сторінка розміщуються не самі фотографії, які копії з дуже низьким дозволом. Самі фотографії використовуються дуже рідко, лише за виведення на остаточну печатку. На всіх проміжних етапах друку використовуються копии.

7. Будь-яка напис (логотип, назва тощо.) можна вставити на сторінку в растровом (дозвіл 150 точек/дюйм) чи векторном (2500 точек/дюйм) вигляді. Безумовно другого варіанта краще (див. рис…). Сумніватися припадає лише через здавалося б неякісність векторного зображення при верстці (див. Рис9). Проте векторний аналог набагато краще растрового в плані зміни розмірів без втрати качества.

Однако про усі клопоти з порядку.

Оригінал макет (ОМ).

Независимо від цього, які технології ми ж збираємося застосовувати, спочатку потрібно зробити перший зразок рекламного повідомлення, який, то, можливо, потім багаторазово тиражувати. Такий зразок називається оригінал-макет. Придатність ОМ до наступному тиражуванню визначається следующим:

1. Рисою закладеної творцями творчої основы.

2. Рисою допечатной технологии.

3. Рисою тиражних технологий.

Рассмотрим технологічні процеси допечатного етапу, що у поліграфії називається pre-press.

Оригинал-макеты готують фахівці з комп’ютерної верстке.

Четыре виду печати.

Все розмаїття друкованої продукції забезпечують чотири виду друку: висока, пласка, глибока і трафаретная.

В високої друку фарбу накладають на промовець ділянку друкованої форми — що друкує елемент. Усі друкують елементи лежать у площині. Потім притискають форму (кліше) до паперу, і - відбиток готовий.

В глибокої друку друкують елементи поглиблено. Фарба наноситься на форму, потім в ній прокочується нож-ракель, повністю миючий від фарби всю поверхню, крім заглиблень. Докладаємо до форми папір, і фарба з заглиблень переходить її у. Тут використовуючи одну фарбу можна було одержати півтони. Йдеться поки що про однокрасочной друку. Максимальна глибина — максимальна насиченість фарби, решта проміжні варианты.

Плоская печатку принципово відрізняється від попередніх. Друкують елементи діляться на падрафобные (відразливі воду) і гидрофобные (утримують воду). Увлажняющий водний розчин змочує пробельные елементи, а фарба ляже на друкують елементи. Це принцип офсетного друку. Однак у офсеті фарба спочатку з друкованої форми переноситься на проміжний еластичний носій. І, нарешті, трафаретна печатку. Друкують елементи трафаретною форми це отвори, якими фарба продавлюється. До запечатываемой поверхности.

Растровая печатку.

В високою і пласкою друку півтони досягаються завдяки растрової друку. Розглянувши, наприклад, фотографію людини у сильну лупу, помітні, що зображення складається з дуже дрібних окремих растрових точок. Центр наступної точки перебуває в рівній відстані, як і попередній, а обсяги були різні. Кількість ліній, на перетині яких розміщені растрові точки, в одиниці зображення називається линиатурой растра і за інших рівних умов визначає якість друку. З оригінальної фотографії чи досконалістю малюнка, растровое зображення можна отримати роботу шляхом сканування. Сканер зі своєї фізичної суті растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение.

Для здобуття права отримати кольорове зображення, необхідно зробити процедуру кольороподілу. Якщо ми, наприклад, потрібно надрукувати плакат із трьома різнобарвними словами, досить підготувати три відповідні форми та фарби. Потім прокотити папір через однокрасочную машину тричі. Завдання різко ускладнюється у разі кольоровому друці тонових ілюстрацій. Існує мільйон відтінків і неможливо змішувати фарби і стільки раз прокочувати папір через машину.

В цьому випадку використовують фізичні закони розкладання кольору. При змішуванні чотирьох основних квітів yellow, cyan, magenta, black, можна було одержати будь-який інший колір. Причому, чорний потрібен підвищення якості зображення. Для відтворення кожної точки полноцветного зображення «змішують «не фарби, а точки чистих триадных тонів. Через війну кольороподілу оригінал-макету на триадные кольору та чорний робляться відповідно чотири плівки і чотири форми. З іншого боку зображення може мати різне дозвіл (кількість растрових точок в дюймі). Причому дозвіл має бути у півтора рази більше линеатуры. При великому вирішенні кількість точок більше, і отже якісніше печатку, відповідно навпаки при маленькому вирішенні. Потім і той ж аркуш паперу прокочується через однокрасочную машину в чотири рази. Чи вийде внаслідок чотирьох краскопрогонов картинка, адекватна оригінал макету, велике питання. Що вийде внаслідок зворотної операції «складання квітів «значною мірою залежить від коректності операції кольороподілу та виведення плівок, досконалості формных технологій і класу друкованої машини.

При повнокольорової друку зазвичай виводять цветопробу на термосублимационном принтері, фотографічно точно який визначає відтінки фарб. Це дуже дорогі устрою, і навіть висока собівартість однієї копії. Проте, цветопроба дозволяє заощадити значно більші гроші, запобігши випуск неякісної продукції.

Технологии оперативної полиграфии.

В зв’язки України із розвитком технологій оперативної друку, сьогодні значна частина може виготовлятися у самого рекламної агенції. Малотиражна печатку вимагає наявності кольорового принтера і ксерокса. Якщо клієнту потрібно наприклад 100 кольорових бланків чи 50 листівок за дві години, то без цієї техніки замало. Проте, треба розуміти, що собівартість такої продукції перевищить, ніж якби ми скористалися вище описаними технологіями. Але вони вимагають інших тимчасових витрат. Зрештою, вибір залишається поза клієнтом, коли він готовий платити гроші хай сплачує, до обов’язків РА входить надання вибору використовуваних технологій, засобів і рекомендації у тому, що слелует віддати перевагу. Сублимациолнные принтери дозволяють виводити на папір барвисті зображення придатних для наступному переносу на тканину. Це дуже важливо, оскільки застосована такі випадки шелкография стає при малих тиражах дуже дорогостоящей.

Слід зупиниться на описі які малюють і ріжучих плоттеров. Ця техніка дозволяє собі з допомогою струйной друку дуже якісно вивести кольорової плакат шириною від 60 див і більше і довгою до 10 м. Наклад від однієї примірника. Ріжучі плоттеры мають ніж для надсекания самоклеючої вінілової пленки.

Далее дамо стисле опис іншої необхідної техніки для оперативної поліграфії.

Ламинатор — это машина що дозволяє «закатати «паперовий чи іншого носій в плівку, товщина якої варіюється від 15 до 350 мікрон. Відрізняються ламинаторы переважно за величиною ламинируемой поверхні. Плівки бувають матовими і глянсовими, тонованим і «прозорими з одного боку. Є плівки де можна писати ручкою чи олівцем, це задля візиток. А з нанесеним на тильний бік адезионным шаром, що добре для плакатів і листівок Отже, вони як захищені од дощівки і снігу, а й мають самоклеючої задньої поверхнею. І це зовсім все.

Применение ламинаторов різко збільшує коло випущеної рекламної продукції. Проте більшу частину замовлень становить паперова продукція доофсетных накладів. Але які вже можна зробити на принтері чи ксероксі. І є сенс згадати про ризографе.

Ризограф — це прес гарячого теснения. Лічене сканером зображення передається в процесор, який управляє термоголовкой. Та своєю чергою пропалює дірочки у спеціальній особливо міцної папері з бананового волокна. Отже, початкове зображення переноситься на «бананову «мастер-пленку. Вона автоматично натягається на раскатной барабан, Всередину барабана подається болон з фарбою, яка за обертанні барабана відцентровій силою «притискається «до сітці, і проходжит через дірочки мастер-пленке.

Приблизительная швидкість ризографа 60 відбитків на хвилину.

Крім усіх описаних вище друкарських машин ще різаки, фальцевальные машини — роблять необхідні згини, биндеры і фастбинды — устрою скріплення документів і майже брошур.

В сучасних друкарнях для складних кольорових робіт є машини з цими двома і більше друкованими секціями. Багатоколірні машини можуть грунтуватися будь-якою принципі печати.

Флексография — вид друку широко який використовується у рекламному поліграфії. З допомогою флексографии часто-густо «запечатують «паперову й пластиковий упаковку, наліпки і, поліетиленові пакети. За принципом роботи Флексография належить до високої друку. Друкована форма є еластичну гумову пластину, у якій хімічним шляхом «вигравірувано «малюнок. Підняття елементи приймають фарбу і вони залишають в папері (картоні плівці). До речі пам’ятаймо, про необхідності активізації поверхні поліетиленових пакетів, (наприклад, озоном) інакше фарба осыпется.

В рекламному насправді використовують пакети високої професійності і низький тиск. Останні набагато тонше й дешевше, які прочностные характеристики вищий, ніж в щільних пакетів. Паперові пакети теж надрукувати на флексографічного машині.

Вище названі машини можна й не мати у самому рекламному агентстві, але розуміти суть процесу необхідно.

Разумеется, що більший і складніше машина, проте вигідно друкувати у ньому малі тиражі, які, до речі, щонайменше великих притаманні рекламного справи. Отож, для всього свій місце, для малих накладів набагато вигідніше й зручніше містечка та не складні машини, що може собі дозволити мати рекламне агентство, але за великих повнокольорових тиражах дешевше і швидше звернутися у друкарню, що має усіма необхідними сучасними засобами.

Отже, зробимо деяке узагальнення і відзначимо основні моменты.

Типографические аналоги оперативних поліграфічних технологій, зазвичай, отличаются:

— розмірами запечатываемой поверхности.

— производительностью.

— можливістю колірної друку за прогон.

— наявністю опоряджувальних секцій і приспособлений.

— ступенем автоматизации Достоинства малих машин.

— помірна вартість оборудования.

— щодо недорогі формные технологии.

— можливість виготовлення малих тиражей.

— невисокі вимоги до великих виробничих помещениям.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Мы спробували коротко перелічити всі основні поліграфічні технології найчастіше які використовуються у рекламному бізнесі. Крім того, спробували описати принци роботи основних машин.

Если ви плануєте той чи інший рекламну компанію, вам напевно доведеться користуватися поліграфічної продукцією. Отже, щоб правильно розрахувати бюджет та палестинці час підготовки, конче необхідно хоча загалом представляти із чим які проблеми ви можете зіштовхнутися і є ваші реальні можливості.

На последок хотілося б назвати кілька рекомендацій, замовляючи виготовлення поліграфічної продукції, обов’язково з’ясуйте яких машинах і папері будуть її друкувати. Необхідно присутність співробітника агентства на запуску продукції, коли ви виготовляєте її своєму устаткуванні, це врятує вас від шлюби й пов’язаних і ним моральних і матеріальних потерь.