Рекламна кампанія класифікується за такими ознаками

• * по інтенсивності рекламного впливу — рівна рекламна кампанія — якщо інтенсивність рекламного впливу не змінюється; наростаюча рекламна кампанія — якщо вона зростає (наприклад, збільшується обсяг вкладень у рекламу); спадна рекламна кампанія — якщо зменшується;
• * по спрямованості - цільова рекламна кампанія — коли реклама розрахована на певну групу споживачів; суспільно-спрямована рекламна кампанія — коли потенційними рекламополучателями можуть бути практично всі верстви населення;
• * за термінами проведення — короткострокова — якщо рекламна кампанія розрахована на період менше року; довгострокова — якщо більше року;
• * за територіально-географічними ознаками — місцева — коли рекламна кампанія проводиться на території одного населеного пункту (міста, району); регіональна — на території окремого регіону; національна — на території всієї країни; міжнародна — за межами країни;
• * за ступенем охоплення ринку — сегментовані рекламна кампанія — при охопленні одного сегменту; агрегована — при охопленні двох і більше сегментів; тотальна — при охопленні всіх сегментів;
• * за діапазоном використання різних видів рекламної діяльності - спеціалізована рекламна кампанія — якщо рекламодавець використовує лише один вид рекламної діяльності; якщо два і більше — комбінована, а якщо всі види — комплексна.

Реклама ефективна лише тоді, коли вона задовольняє наступним вимогам:

• * чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;
• * обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, показує його переваги, створює позитивний образ;
• * містить вдалу рекламну ідею — оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
• * створює і впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ товару, який збільшує його цінність в очах споживачів;
• * підкреслює високу якість пропонованого товару, його оригінальність і цінність для споживача;
• * має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували розбіжності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;
• * привертає увагу вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, що користуються доброю репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого реклама розрахована;
• * робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;
• * зосереджує увагу на головному і пропонує лише те, що важливо для споживача.

На 16 месте — гениальное решение хозяина небольшого магазинчика, который торгует диетическими продуктами. На витрине этого магазина размещены манекены в умопомрачительно узеньких свитерочках и брючках, и надо всем этим написано: «Вы сможете во все это влезть, если будете покупать еду у нас».

• 15. Книга Мопассана которая никак не продавалась под названием «Пышка», была раскуплена моментально, когда издатели переименовали ее в «Любовь и другие истории». А когда эта же книга получила название «Как свершилось заклание одной французской проститутки», тиражи увеличились в 10 тысяч раз.
• 14. Несколько жутковатая реклама. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
• 13. Наверное, такое возможно только в России. Питерское ООО «Виктория» уже почти 10 лет выпускает шампунь «ПутИна» (с ударением на второй слог). Невиданный всплеск продаж произошел с уходом президента Ельцина со своего поста. Народ с радостью раскупал шампунь, который теперь уже все называли «Шампунь Путина». Сейчас производители налаживают производство кондиционера и зубной пасты «Путина».
• 12. Владелец табачной лавки Филипп Моррис в годы войны заметил, что солдатам неудобно курить трубки и начал производить сигареты. Идея плюс реклама — так родилась крупнейшая табачная корпорация на планете.
• 11. Билл Гейтс создал свою компьютерную империю с нуля, в течение каких-то 10 лет завоевав весь мир, не без помощи масштабной рекламы.
• 10. Владимир Ульянов совершил грандиозный политический переворот, распространяя всего лишь одну газету.
• 9. Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30Y
• 8. Дисней в свое время первым понял, какое преимущество дает цветная пленка. Он заключил договор с единственным тогда производителем и обладателем всех прав на цветную пленку на несколько лет, и стал единственным поставщиком мультпродукции.
• 7. Всемирно известный производитель мотоциклов «Харлей Девидсон» предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком «Харлей»!
• 6. Реклама в фильмах. Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов «бондиады» «Золотой глаз» получил заказы на $ 300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900YЗа эпизод в фильме «Основной инстинкт», с использованием виски Джек Дэниэлс, компания Seagram’s заплатила 1,2 миллиона долларов, а продажи выросли в 5 раз.
• 5. Гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием «Обычный порошок». Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий.
• 4. История продажи Голливуда. Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля) разошлись в считанные дни.
• 3. Негативное отношение к новому продукту — картофелю — во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей. «Раз охраняют, значит, ценное», — подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.
• 2. А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя… Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

На 1-ом месте. Компания «Кока-кола» имеет самый большой рекламный бюджет и самый дорогой брэнд в мире, получает огромные прибыли, продавая воду с химическими ароматизаторами.